2003年，浙江省以農村生產、生活、生態的“三生”環境改善為重點，在全省啟動“千村示范、萬村整治”（以下簡稱“千萬工程”），開啟了以改善農村生態環境、提高農民生活質量為核心的村莊整治建設大行動。
具體目標為：2003年至2007年，建成“全面小康建設示范村”1000個以上、完成村莊整治10000個左右；2008年至2012年，以垃圾收集、污水治理等為重點，從源頭上推進農村環境綜合整治；2013年到2015年，全省70%的縣達到“美麗鄉村”目標。而在2017年底，浙江省累計投入資金超過2000億元，約2.7萬個建制村完成村莊整治建設，占浙江省建制村總數的97%，這為浙江鄉村旅游的發展打下了良好的基礎。
TWO
資源、經濟
賦能鄉村旅游
縱觀各個成功的鄉村旅游案例，這些鄉村要么具有深厚的歷史文化底蘊，要么自然環境優美，依山傍水，要么緊靠景區。
而浙江正好具備這些優勢，浙江素有“七山一水兩分田”之稱，生態稟賦良好，自然景觀千巖競秀、萬舸爭流，同時擁有漫長的海岸線和眾多的島嶼，在歷史人文方面，浙江擁有豐富的古建筑、古村落，是“百戲之祖”昆曲的復興地，也是越劇、紹劇、婺劇等多個劇種的發祥地，自然風光與歷史人文交相輝映。
區域經濟也是鄉村旅游發展的基礎，因為鄉村旅游項目的規劃改造需要雄厚的資本來支撐，據數據統計，在2021年中國百強縣榜單中，浙江位列全國第二，共有18個縣市入圍了百強縣，在全國農村居民人均可支配收入排行中，截至2020年，浙江連續36年居全國省區首位。
